[韩国品牌]MISSHA(美思)

MISSHA’品牌创立

MISSHA 为韩国 Able C&C 化妆品集团旗下众多品牌之一， Able C&C 是 韩国第四大化妆品集团 。从自建的女性网站 ( www.beautynet.co.kr) 开始销售， MISSHA以Quality Base为品牌口号，表现用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品．经过会员的互动及口耳相传， 后开始进行门市销售，逐步成长为女性消费者心目中的理想品牌。MISSHA的概念店迅速遍布全球：澳大利亚、泰国、新加坡、蒙古、越南、墨西哥、美国、日本、中国、香港、台湾、澳门印度尼西亚、马耳他，共计在１４个国家及地区． ２００６年６月MISSHA在全球已开设： 普通店铺 ４４１家，网上店铺 1家，韩国310家，海外（普通店铺 １３１家，网上店铺 １家）。



‘MISSHA’进入中国

中国市场的发展对于MISSHA是至关重要的，为此韩国 Able C&C 株式会社于２００６年３月在北京正式设立法人公司－北京爱博信化妆品商贸有限公司。北京爱博信化妆品商贸有限公司将秉承韩国 Able C&C 株式会社的发展理念，以全身心投入致力于中国市场的发展，满足中国消费者 的需求，为中国消费者提供优质全面的品牌服务。

２００６年１月中国第一家MISSHA专卖店开业，至此ＭＩＳＳＨＡ正式进军中国市场，将以全新的专卖店理念为中国消费者带来用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品。

为方便中国消费者购物，北京爱博信化妆品商贸有限公司将在MISSHA中国网站 www.misshachina.net 开通网上购物服务（敬请关注开通日期）。



‘MISSHA’品牌起源

MISSHA品牌名取自捷克的大提琴演奏家‘Mischa Maisky’的名字，代表他精神世界的音乐上的热情和真实构成了MISSHA的基础。为表现作为化妆品品牌的美，用红梅花作品牌象征；整体品牌颜色统一为红色，表现新生品牌的力量和挑战精神。

MISSHA以Quality Base为品牌口号，表现用合理的价格提供生活必需品的高档化妆品。这标志着MISSHA独有的挑战精神和气魄。

开发时还考虑了以人人都感觉似曾听说过的，具有亲切感的大众型品牌，以及可在国内外通用的世界性品牌。



‘MISSHA’品牌优点

1.除去价格泡沫的诚实化妆品
·以直营店、加盟店形态的直销体系，精简流通过程、节省费用
·通过控制人工费、广告费、包装费等相关的开支，革新费用结构，在韩国实现行业品牌中最低价
·把90%以上产品外包给专业生产企业(COSMAX等16余家专业化妆品企业),而自身致力于销售及成本管理和数据统计。
·打破了化妆品行业“高价好销”的传统观念
·销售护肤、色彩、特殊功能化妆品以及美体和美发用品等共850余种的产品

2.可靠的质量
·从产品企划阶段开始收集Beautynet会员的提案，经过彻底的评价进行生产
·保湿、收敛、美白功效卓越的3种天然植物提取物(五行草、桑白皮，何首乌)为住原料，所有产品只使用植物性原料
·拥有追求环保/自然主义的多样化产品系列

3.MISSHA和Beautynet会员
·2000年起通过女性门户网站Beautynet(www.beautynet.co.kr)进行网上销售，培养了230万忠诚度很高的固定会员
·通过构建在线顾客社区，实现了顾客直接参与讨论的开放式营销管理

4.化妆品流通革命->单一品牌店
·凭借在线品牌力，推出了韩国化妆品行业第一个单一品牌概念店
·提供开放式文化空间，让消费者在店铺亲身体验产品性能及质量

5.拥有多样化的产品群
·销售护肤、色彩、特殊功能化妆品以及美体和美发用品等共850余种的产品



建立新型商业模式

通过互联网结合生产和流通的新型商业模式(NewBusinessModel)]
以拥有生产基地的网上社区为起点，根据网络用户的提案革新商业模式，发展到网下销售的世界上独一无二的商业模式

在线门户网站‘Beautynet’
·提出女性自己的合理、理性美标准社区(Community)
·追求与会员进行开放式沟通
·美丽与享受并存的网上世界
·Beautynet购物商城
·On-line和off-line并行的multisite

MISSHA店铺介绍

曾经只在网上销售的MISSHA产品，随着2002年5月品牌概念1号店(梨大店)的开业，开始在网下和消费者亲密接触。顾客亲身试用产品后购买的体验式营销得到积极反响，MISSHA自2003年7月起大力参与加盟店事业，2004年3月就开设了100号店，2004年8月末开设了200号店，目前已有307家(截止到12月28日)店铺。

MISSHA店铺概念忠实反映了品牌形象，色调用白色和红色统一，蕴含着新生品牌的力量和挑战精神。各系列产品分别摆放了便于顾客很快了解主要成分等概念的POP，消费者可根据自己的喜好和需求选择产品。配合店铺概念、色调的店员制服等更显店铺的干净利落，并通过定期的员工培训等支持和搞活新品、活动介绍等。尤其，因为把店铺设计成了方便试用产品的体验式店铺，正在成为享受舒适惬意的购物空间。


网址:http://www.misshachina.net/