唤醒自觉意识
The Body Shop提倡女性自觉意识。我们透过广告、活动、宣传来支持女性投票、受教育、在平等的环境及待遇下工作。我们反对性别歧视、家庭暴力、儿童虐待。
更重要的是，我们反对媒体及化妆品工业用完美的模特儿形象，让所有其他的女性產生罪恶感。
什麼是自觉意识？
就是要自重、自尊、自信，然后以平静、满足、快乐的态度去追求梦想、享受人生。
媒体及化妆品公司做了什麼？
˙製造罪恶感、厌恶自己。
˙让女性认為快乐可以来自那些瓶瓶罐罐，因為她们认為人的外表比内心重要。
˙20年前杂誌上的模特儿的体重比一般女人的平均少8%，比今天少23%。
˙在英国目前有350万人因厌食症而受苦。
The Body Shop的信念
˙我们不强迫推销。
˙我们不会诉求產品能让一个女人回復青春。
˙我们教育消费者去做她自己。
唤醒女性自觉议题：
1998年「露比」首次出现於The Body Shop店内手册及橱窗，「露比」 是个有趣的点子，但她也传递了严肃的讯息，The Body Shop创造这个 玩偶是為了向美的传统观念挑战，因為她，全球掀起一波讨论女性自 觉和身体形象的热潮，「露比」似乎在对所有女性说：「美来自於信 心，而非大腿的粗细！如果你觉得自己很美，妳就很美。」The Body Shop竭尽所能想跟女性沟通的是：「The Body Shop并不以完美的外貌為美，我们宣传的是女性自尊、文化和外表的多样化，并 且鼓励大家接受与生俱来的样貌及特质，不以浮夸的宣传包装来卖產品，提倡的是健康而非美貌。」对The Body Shop来说，美其实就是日常生活的一部分，是一种主动积极关於妳喜爱自己的一种表现！
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